Die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle ist in immer stärkerem Maße an die Entwicklung innovativer Finanz- und Erlösmodelle geknüpft, die – betrachtet über den Lebenszyklus – einen rentablen Betrieb erst ermöglichen. Im Verlauf der Forschungsarbeiten untersucht der Lehrstuhl für Information, Organisation und Management von Prof. Ralf Reichwald an der Technischen Universität München, wie Unternehmen mit hybriden Produkten skalierbare, flexible und profitable Geschäftsmodelle entwickeln können.

Auf Basis eines theoretisch-empirischen Ansatzes wird ein Evaluationsrahmen entwickelt, mit dem folgende Geschäftsmodell-Komponenten abhängig von der Partnerkonstellation und Lebenszyklusphase bewertet werden können: (1) Preismodelle, welche die Bepreisungsmechanismen der hybriden Leistung beim Kunden festlegen, (2) Erlösmodelle, die auf eine gerechte Wertverteilung im Netzwerk ausgerichtet sind sowie (3) Finanzierungsmodelle, die eine Reallokation von Vermögenswerten im Netzwerk finanzierbar machen.

Im Evaluationsrahmen sollen auch organisatorische Auswirkungen der Geschäftsmodelle berücksichtigt werden, da die Akzeptanz in der Praxis sowohl mit der ökonomischen Vorteilhaftigkeit als auch mit der Machbarkeit des organisatorischen Wandels verknüpft ist.

http://www.prof-reichwald.de/